Emotion shapes the diffusion of moralized content in social networks
Считается, что Twitter и другие платформы социальных сетей изменили ход многочисленных исторических событий – от “арабской весны” до президентских выборов в США. Онлайновые социальные сети стали повсеместной средой для обсуждения моральных и политических идей. Тем не менее, в области моральной психологии еще предстоит исследовать, почему некоторые моральные и политические идеи распространяются более широко, чем другие.
В исследовании продемонстрировано, что выражение моральных эмоций является ключевым фактором для распространения моральных и политических идей в социальных сетях онлайн, этот процесс мы называем “моральным заражением” (moral contagion). Используя большую выборку сообщений в социальных сетях о трех поляризующих морально-политических вопросах (контроль над оружием, однополые браки, изменение климата) (n = 563 312), наблюдалось, что присутствие морально-эмоциональных слов в сообщениях увеличивало их распространение в 20% раз для каждого дополнительного слова. Более того, было обнаружено, что моральное заражение было ограничено групповой принадлежностью; морально-эмоциональные слова увеличивали распространение в либеральных и консервативных сетях сильнее, и меньше между ними.
